Wie funktionieren Google Anzeigen?

Jede Sekunde werden 63.000 Suchanfragen bei Google durchgeführt, und die Mehrheit der Suchergebnisseiten enthält Google-Anzeigen. Google-Anzeigen, die von Unternehmen bezahlt werden, können ein äußerst effektives Mittel sein, um relevanten, qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu leiten, und zwar genau dann, wenn Menschen nach den Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen anbietet.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Google-Anzeigen sind, wie Google-Anzeigen funktionieren und warum Sie Ihre eigenen Google-Anzeigen schalten sollten.

Was sind Google-Anzeigen?

In diesem Artikel erfahren Sie, was Google-Anzeigen sind, wie Google-Anzeigen funktionieren und warum Sie Ihre eigenen Google-Anzeigen schalten sollten.

Google bietet bezahlte Anzeigen an, die in den Suchergebnissen auf google.com mit Hilfe von Google Ads oder Anzeigen, die auf anderen Websites über das Display-Netzwerk und das Google Adsense-Programm angezeigt werden.

Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Google-Suchergebnisseite (SERP). Die gesponserten Ergebnisse oder Anzeigen sind mit einem “Werbung”-Label gekennzeichnet. Es gibt zwei Abschnitte mit bezahlten Google-Anzeigen, einen über den “natürlichen” oder organischen Ergebnissen und einen am unteren Ende der Ergebnisseite.

Google Suchanzeigen:

Google Organische Suchresultate:

Was sind Google Display-Anzeigen?

Google bietet auch Display-Anzeigen an, die im Google Display-Netzwerk erscheinen. Das Display-Netzwerk ist eine umfangreiche Sammlung von externen Websites Dritter, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind und sich bereit erklärt haben, Google-Anzeigen zu schalten. Google-Anzeigen im Display-Netzwerk können im Text-, Bild-, Video- oder Rich-Media-Format geschaltet werden und können unterschiedlich ausgerichtet sein. Dazu gehören auch Remarketing- und Banner-Anzeigen.

Warum Google Anzeigen Erscheinen

Die Google Ads-Auktion konzentriert sich auf Schlüsselwörter – die Inserenten wählen eine Liste von Schlüsselwörtern aus, die für ihr Angebot relevant sind, d. h. die Wörter, die die Nutzer am ehesten verwenden, wenn sie nach ihrem Produkt suchen. Sie bieten dann auf diese Keywords und legen für jedes Gebot fest, wie viel sie zu zahlen bereit sind, damit ein Google-Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Dieses Gebot in Verbindung mit einer Qualitätsbewertung, die von Google auf der Grundlage der Qualität Ihrer vorgeschlagenen Anzeige zugewiesen wird, bestimmt, welche Google-Anzeigen auf der SERP erscheinen. Wenn Nutzer auf die Anzeigen klicken, zahlt der Inserent einen bestimmten Betrag (die Kosten pro Klick oder CPC).

Die Google Ads-Auktion

Google Ads arbeitet mit einem Auktionssystem, das jedes Mal stattfindet, wenn ein Nutzer eine Stichwortsuche durchführt. Um die Google Ads-Auktionen zu gewinnen und Ihre Google-Anzeige für relevante Keywords erscheinen zu lassen, müssen Sie Ihren Qualitätswert und den Gebotsbetrag optimieren. Je höher Ihre Qualitätsbewertung in Verbindung mit Ihrem Gebot, desto besser ist Ihre Anzeigenpositionierung. Die folgenden Faktoren (neben anderen) beeinflussen Ihren Qualitätswert:

• Die Relevanz Ihrer Google-Anzeige für die Suchanfrage
• Die Relevanz des Google-Keywords für Ihre Anzeigengruppe
• Die Relevanz Ihrer Anzeige für die Landing Page
• Die historische Klickrate (CTR) der Anzeige und ihrer Anzeigengruppe
• Gesamte historische Kontoperformance

Eine hohe Qualitätsbewertung bringt auch allgemeine Vorteile mit sich:

• Geringere Kosten – Google belohnt Werbetreibende mit einer hohen Qualitätsbewertung, indem es die Kosten pro Klick (CPC) senkt und so den ROI verbessert.
• Höhere Sichtbarkeit – Wenn Sie eine hohe Qualitätsbewertung haben, werden Ihre Anzeigen häufiger und an besseren Positionen auf der SERP angezeigt – oben statt unten auf der Seite. So können Sie mehr Klicks und Conversions erzielen, ohne Ihre Gebote erhöhen zu müssen.

Google Ads Kosten

Die Kosten für Google Ads hängen von einer Reihe von Faktoren ab, z. B. von der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords und Ihrer Branche, Ihrem geografischen Standort, der Qualität Ihrer Werbekampagnen und mehr. In den USA liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Google-Suchanzeigen über alle Branchen hinweg bei 2,32 US-Dollar. In anderen Ländern liegen die durchschnittlichen Kosten für Google-Anzeigen oft deutlich niedriger.